此前就曾有传闻称，五粮液打算在今年销售旺季到来前，在8月份将出厂价由609元调至629元。昨日再传出消息，五粮液已向全国经销商发出内部文件，从8月3日起，五粮液核心产品52度五粮液(俗称普五)出厂价将由每瓶609元价格回调至659元。
五粮液上一次调价发生在2014年5月，其将普五的出厂价由729元突然大幅降至609元。一年多过去，五粮液逆势率先公开提价。五粮液相关负责人昨天接受记者采访时强调：“此次并非是‘提价’，而是‘恢复性回调价格’，此次价格调整是根据普五供需状况、市场表现等多种因素，经过综合调研讨论作出的决定，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。”
而在今年5月五粮液股东大会上，五粮液董事长表示“控量稳价，量价平衡”等战略的实施，使得五粮液价格稳中有升，基本达到预期。
对于此次调价，五粮液某经销商告诉记者，从目前来看，销售不错，八项规定虽然限制了一部分公款消费，但扩大了个人消费，尤其是婚宴市场。而另一白酒经销商告诉记者，因为市场回暖，在此次提价之前五粮液已取消了此前的优惠政策。该经销商透露，去年五粮液对经销商出台政策：只要完成任务均可获配低价货奖励，按2：1比例配509元/瓶价格的产品，这相当于拿货平均价格从609元降至576元，以此再拉动销售量。
对此，五粮液相关负责人表示，该优惠政策是奖励遵守市场纪律的经销商，是有时间限制的。有专家称，“五粮液调价是很正常的事情”，今年春节后中高端酒销量就开始回暖，加上五粮液控量保价政策的实施，市场信心显现。
此消息一出，各地经销商众说纷纭，各大媒体更是纷纷发表自己的看法。
酒业家发声：
此次提价一是为了解决倒挂的问题，二来对国家下半年经济利好的判断。
有经销商认为，主要是中秋旺季将来，只要能接近顺价销售就是成功，现在都在准备现金、票据以用来打款。铁犁对酒业家记者表示，此次五粮液选择在中秋节到来前提价，跟之前在春节前的提价信号类似，更多是为了稳定渠道利益，使经销商库存保值，鼓励经销商下半年打款进货，否则今年的销售任务很难保证。
酒说发声：
据悉，此次价格恢复后，五粮液公司将加快配套措施的建设，更好的在优化渠道、服务升级、市场管理、厂商营销团队建设方面，向市场提供更加优质的服务。这些措施的实施，也将更加贴近市场，促进五粮液公司在“互联网+”思维下的新型营销体系建设，市场化转型工作也将会再上新台阶。
业内人士认为，五粮液今年以来的表现一方面源于企业调整得力，另一方面，高端白酒在商务消费和民间消费共同支撑下逐步企稳，市场形势趋好。
此次五粮液下决心恢复出厂价，选择在淡季且渠道库存低的时候，时机得当，同时作为行业标杆企业的五粮液出厂价恢复至659元，将有利于整个白酒行业信心的恢复。
糖酒快讯发声：
业内人士认为，五粮液今年以来的表现一方面源于企业调整得力，另一方面，高端白酒在商务消费和民间消费共同支撑下逐步企稳，前段时间部分地区茅台也传出零售价格上涨的消息，高端白酒市场形势趋好。五粮液作为白酒龙头企业，是高端白酒品牌的代表，在白酒行业遇冷之时，进行了战略调整、价格调整，以亲民的价格、腰部产品带动五粮液的持续稳定发展，顺利走过白酒行业寒冬期。随着行业的附属，回调普五出厂价，符合市场及消费者预期。
也有专家认为，作为行业标杆企业的普五出厂价恢复至659元，将有利于整个白酒行业信心的恢复，将给予腰部价格带白酒产品更多的发展空间。
文章转自网络 |
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