除了政治、经济的、文化上的“一带一路”，也有舌尖上的美味之旅？有源远流长文化的白酒，已经在“一带一路”沿线诸国进行高频度的交流互通。“陕西被定位为丝路经济带新起点和改革开放新高地，陕西的企业、文化、特产也会随之更方便地走向丝路沿线各国，甚至走向世界，陕酒，就是其中重要的组成部分。”一位业内人士说。

利于扩大市场 促使白酒产业升级

　　“一带一路”给白酒行业带来哪些利好？业内认为，不但可以扩大市场，还可以促进产业升级，并得到更多的文化认同。

　　华山论剑西凤酒品牌运营公司董事长董小军认为，“首先来说，是政策利好，因为走出去的机会增多了。”据悉，在去年，华山论剑西凤酒与意大利等陆上丝路国家和地区建立了联系。而今年，该品牌又与海上丝绸之路相关国家，如韩国、澳大利亚等进行接洽，华山论剑的品质和文化被广泛认可。

    另外一方面，中国白酒在所谓“黄金十年”的发展并不特别健康，畸形的消费结构使中国白酒在营销、品牌、价格、团队等等方面良莠不齐，外界印象多是“乱象环生”，评价不是很高。因此，董小军认为，“一带一路”必然会给白酒带来更广阔的市场，同时也让竞争更加多元，甚至催生中国白酒的产业升级。谈到白酒国际化和海外品牌进入国内酒水市场的关系，他说：“不同国家消费者对于酒类的口感、包装、价格都有各自不同的需求，因此，白酒如果国际化，其产品设计、营销模式、品牌推广需要较大的变革，这就要求白酒从业者具备足够的前瞻储备，以适应国际市场的挑战，尽力把中国酒做大做强。另外一方面，国外的酒也会走进来，这个意义上说，欧美先进的品牌推广及营销思维也会反过来促进国内酒企的进步和升级。”

重走万里古丝路 华山论剑赢得“丝路国礼”美誉

　　针对“一带一路”给白酒业带来的机遇，企业有何举措？参与国际营销，拓展国际市场，已摆上具有前瞻思维的白酒企业的议事日程。董小军介绍说，在去年，华山论剑西凤酒率先而动，全力赞助中宣部重点文化活动“丝路万里行”。活动有著名文化学者肖云儒、主持人王志及张骞后人张利军率团，从西安出发，自驾18000公里，穿越22座丝路沿线城市、八个国家，最终到达意大利罗马。

　　“这是一次中国与丝路沿线国文化、传媒的全面交流之旅，规模之大、交流之深，前所未有。期间，华山论剑西凤酒也被格鲁吉亚总统、罗马市长等各地市、各国首脑、文化大家所收藏，赢得了新丝路国礼酒的美誉。”董小军说。

据悉，除了重走古丝绸之路外，华山论剑西凤酒还相继参与“丝路商界领袖望长安高峰论坛”、两届丝绸之路国际博览会（即西洽会）等活动，使得企业丝路文化的影响、丝路国礼的形象，深入了消费者的心中。

　　“开拓国际市场，让华山论剑成为中国文化白酒的代言。”董小军谈及理想，语气豪迈，“今年是华山论剑开拓国际化市场的论证期，一旦有可行的方式和渠道，我们将不遗余力的把品牌推向丝路沿线诸国。也希望，通过我们自身努力，能够真正实现品牌愿景，让华山论剑成为中国酒、中国文化的一个代言，被世界各国人民所接受和热爱。”董小军说。记者 李王艳